뷰티넷 미샤
국내 최초 온라인 화장품 브랜드
화장품 업계에서의 커다란 반향
유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격 판매자의 이익과 소비자 만족 극대화
초저가 전략의 선두주자
소비자의 마음을 읽는 마케팅 전략
뷰티넷 소개
여성이 중심인 Community 구축
회원들과 더욱 가까운 Communication
오션이 될 수밖에 없다. 이 레드오션에 대한 반성으로 등장한 것이 바로 블루오션이다.
1.블루오션전략의 정의
블루오션전략이란 비경쟁 거대 신 시장 창출을 이루기 위한 실행 전략을 포함한 종합이론이다. 즉 틈새시장블루오션과 틈새시장과의 차이 (네이버 검색 참조)
▶블루오션 : 기존의 U
오늘날 우리는 정보통신 기술의 혁명적인 발달로 소위 지식정보의 혁신시대 속에서 살아가고 있다. 인류의 역사가 시작된 이래로 이렇게 짧은 시간에 양적 ∙ 질적으로 변화의 진폭이 큰 경우는 없었으며 앞으로 이러한 현상은 더욱더 가속화 되리라고 보여 진다.
인류의 출현과 역사의 시작 속
기업이 질 좋은 제품을 싸게 팔 수 있는 능력을 갖추느냐에 따라 기업의 흥망이 결정된다.
뷰티넷에 많은 힘이 되어 준 성공 기업들의 사례 중 하나인 일본의 의류회사 ‘유니클로’를 통해 미샤가 화장품업계의 유니클로가 될 수 있다는 자신감을 가지게 되었다.
“세계 최고 품질의 상품을 가장 합
미샤의 판매액을 따라잡게 되었다. 또한 많은 후발업체와의 치열한 경쟁에서 1위에 자리를 놓치고 고전을 면치 못하고 있다. 이런 결과에 대한 가장 큰 원인은 저가 시장 화장품시장은 블루오션시장에서 레드오션으로 전략한 요인이다. 또한 미샤는 제품에 대한 저가제품에 대한 이미지와 제품은 다양
전략의 가치를 잘 보여준다고 생각한다. 따라서 ‘스킨푸드’의 차별성을 강조한 마케팅전략을 분석, 조사해보고 싶어서 이번 마케팅 주제로 선정하게 되었다. 무엇보다도 우리가 업계 1위를 차지한 더페이스샵 대신 ‘스킨 푸드’를 택한 이유는 이미 성장해 성공을 맛본 기업의 마케팅을 연구하는
기업으로 성장했으며, ‘아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다’는 창업의 이념에 따라 화장품 이외에도 생활용품 및 건강제품 사업을 전개하고 있다.
2. 이니스프리 브랜드분석
(1) 이니스프리 개요
이니스프리는 청점섬이 주는 자연의 혜택을 담아 고객에게 건강한 아름다움을 선사하고,
전략을 펼치며 현재 치열한 경쟁양상과 지속적인 성장률을 보이고 있습니다. 2009년 말 기준 전체 매장 수는 4,500곳에 이르며, 시장규모는 전체 화장품 시장의 약 20%를 차지하고2012년 현재까지 연평균 20~30%에 이르는 높은 성장세를 지속하고 있습니다. 현재 브랜드 샵 화장품 시장에서 더페이스샵과 미샤
기업은 존재하지 않는 것으로 나타났다. 현
재까지 대부분의 기업들은 기존의 시장에서 어떻게 경쟁자를 앞지를 수 있는
가에 대한 '시장경쟁전략'에 집착하여, 주어진 산업 구조 및 한정된 시장 내
에서 경쟁하고, 살아남기 위해서 경쟁자 대비 경쟁우위를 달성하고자 산업구조
분석 및 본원적 경쟁
전략은 더욱더 가속화되어 우리사회의 시장구조와 유통 가격 등에 혁명적인 변화를 초래하고 이러한 문화에 적응하지 못하는 기업군은 시장 경제 내에서 자동적으로 소멸되거나 도태될 것으로 예상되고 있다.
본 연구자는 사회 전반적으로 불고 있는 이러한 패러다임의 변화 속에서 먼저 블루오션